Levi`s全接触~附加图文识别真假

时间:09-07-31 栏目:新闻大评述 作者:wukong 评论:0 点击: 699 次

在总部的红墙上,可以看到Levi`s?的核心精神: empathy(同理心), original(原创), integrity(正直) 和courage(勇气), 这些原则既是Levi`s?人的行动指南,也是Levi`s?历经百年依然岿立的原因所在。
直击Levi`s 旧金山总部   没有人能否认牛仔给服装界带来的震撼,当新一轮的牛仔热潮袭卷而来,我们审视过去,不得不提到”世界第一条牛仔裤-Levi`s”。更多地时候,Levi`s作为原创的代名词被尊敬,作为经典的塑造者被铭记。
  历史从这里展开…。
  Levi`s 总部
  1853年,Levi Strauss 在淘金热潮的旧金山成立了Levi Strauss & Co。(LS&CO。),1873他与内华达州雷诺城的Jacob Davis成功地获得在男性工作裤上使用铜铆钉的制作专利权, 第一条蓝色牛仔裤便由此诞生了。 由于1886年的双马皮章印证了铆钉服饰的耐穿性,于是1890年创建LS&CO公司。在所有产品中,其中一款叫作waist overalls的纽扣牛仔裤被分到501的编号,这便是经典牛仔裤款Levi`s 501。1906年旧金山大地震摧毁了他们的总部,烧毁了部分资料,但Levi`s依旧屹立不摇至今。
  在总部的红墙上,可以看到Levi`s的核心精神: empathy(同理心), original(原创), integrity(正直) 和courage(勇气), 这些原则既是Levi`s人的行动指南,也是Levi`s历经百年依然岿立的原因所在。
Visitors Center 访客中心
回顾历史展示馆 (back to the past pavilion): 展示Levi Strauss & Co。的年代史和大事记,特别是影响公司发展的本地和全球重要事件,如:公司的成立,Levi`s经典标志的由来;首次全美发售的产品居然是Levi`s童装;20年代的文化冲击-做中国人的广告;以及更多牛仔背后的文化内涵,马龙-白兰度在电影“无因的反叛”中穿着501,这种风格后来成为穿着501的经典方式;随后而来的摇滚风潮,嬉皮运动、鲜花运动、*中牛仔被广泛接受,Levi`s的步伐也日益全球化。
  产品创新展示馆 (product innovations pavilion): 创新一直是Levi Strauss & Co。的内在精神之一,馆中陈列着各种产品,展示公司自1873年推出Levi`s 牛仔裤以来在设计上不断创新的过程。
  亲爱的Levi`s展示馆 (dear levi pavilion): 多年来全球各地和Levi`s一起坠入情网的顾客们,一直在述说着他们与Levi`s的故事。馆中展示着许多温暖的信件,说明Levi`s在人们生活中扮演的重要角色。
  品牌建立者展示馆 (brand building pavilion): 长久以来, Levi Strauss & Co。的品牌一直在流行文化中占有重要地位。馆中展示了公司的行销形象,述说不同产品及其时代的精彩故事。甚至可以在这里欣赏到四十年来Levi`s在世界各地的电视广告
  最新最棒展示馆(latest & greatest pavilion):这个逐渐形成的展示馆展出Levi`s,Dockers和其他Levi`s 新品
  收益与制度展示馆 (profits through principles pavilion): Levi Strauss & Co。十分崇敬其创建者, 特在本馆展示公司历史,他们凭借高标准的道德品行和社会责任感制定出开创性的政策,logo墙,其中包括支持多样性员工福利,并鼓励社区参与等。
Levi`s 旧金山旗舰店 Levi`s旧金山旗舰店成立于1999年,坐落在著名的联合广场周边,毗邻Tiffany等世界顶级品牌,在Post与Stockton街的转角有个偌大的Levi`s logo,相当显眼。店铺内部空间十分宽敞,共有4层楼,电梯运行其中。第一层为经典产品及个性化订制服务,由专门的缝纫师在此服务,不管是补丁,刺绣,上漆还是刷洗等工艺都能独立完成。在这里,你能打造出一条属于自己的特色Levi`s牛仔裤。第二层为男装,第三层女装,还有一层为店铺展示区,陈列着设计师们精心制作的不同系列产品。当季特别有ANDY WARHOL的设计系列,极强的嬉皮风格体现在产品细节上。
  Levi`s 代表人物专访
  设计主脑 Caroline Calvin
  一头红发的她说起话来让人感受同样的热烈,Caroline Calvin进入Levi`s已有16年了,从女装部分负责布料及洗色开发,到2001年担任欧洲总部的创意总监,一直快马扬鞭,表现优异。起初她负责的LEJ和RED系列的开创,当产品投入市场后大有开启新气象的场面,而后的TYPE1也不同凡响,目前,在美国接受LVC系列,此外,大E也是她主要的工作范畴,这些设计灵感皆来自Vintage Jeans。
  继LEJ TYPE1之后,Levi`s下一波的设计潮流为何?
  Caroline认为合身的剪裁时主要的流行元素之一,在参考亚洲市场后,认为靴型剪裁的裤款也容易引起共鸣。男女的界限逐渐模糊,中性的着装初显端倪。男性可能选择slim风格,女性也会喜爱宽松的裤型。 美国,欧洲,亚洲三地的牛仔风潮有何不同?
 男性紧身穿着在欧洲较为流行,而靴型裤款则是在美国,亚洲同时并行。Caroline亲身感受说“当她走在东京时宛如走在洛杉矶,国际性的媒介渠道已经让世界无国界,到处可以接轨。”
  身为设计主脑,Levi`s对Caroline而言具有何种意义? 她说“这就是我每天上班的原因,我喜爱原创的事物,恰如Levi`s不断带给我的灵感”   PR总监 Amy Gemellaro
  Amy Gemellaro任职于Levi`s市场公关部门,负责客户行销,广告,网络宣传。对于来年的商品计划,广告宣传了若指掌。通过平面或电子媒体将每个人物故事与商品互相结合,强调个人的独立风格,然后推广出现。这样做的最终目的是传达 Levi`s的品牌精神与历史。
  在北美Levi`s的行销历史,并没有正式的代言人,多半是以赞助的形式, Levi`s选择具有个人特质的艺人为优先, 这样自我风格强烈的艺人往往能将Levi`s的经典精神-自由,真我表达的淋漓尽致,如安吉利娜。朱莉,本。艾弗莱克等等。以往的詹姆士。迪恩,玛丽莲。梦露等都是因个人喜爱Levi`s 而穿着。Levi`s演变成他们的一种生活元素,比一般商品更加亲密的伙伴吧。
  公益事业一马当先的Levi`s何时开始协助弱势群体?随着Levi Strauss & Co开始成长, Levi`s的慈善事业也随之扩大。于1952年成立的Levi Strauss基金会(LSF)正式实现了Levi Strauss的初衷,将目标放在致力于本公司的慈善活动。创造有意义的社会变迁。 “牛仔大王”李维斯?斯特劳斯
 
已经忘了这是哪一本书上的话了,但其中有关Levi’s的评价,却让我记忆颇深。Levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”,象征着美国西部拓荒精神。它历经一个半世纪的风雨,从美国流行到全世界,并成为全球各地男女老少都能接受的时装。
  被称为“牛仔大王”的李维斯?斯特劳斯(LeviStrauss)的创业故事,至今仍被许多励志书籍所津津乐道。1853年,美国加利福尼亚州发现金矿,人们从世界各地涌向这里,一时形成淘金热。刚从德国移民而来的李维斯也像许多年轻人一样,带着梦想前往西部追赶淘金热潮。一条大河挡住了去路,很多人绕道,很多人退缩,更多的是怨声一片。心情慢慢平静下来的李维斯想起有人传授给自己的一个“思考制胜”的法宝:“太棒了,这样的事情竟然发生在我身上,又给了我一次成长的机会,凡事的发生必有其因果,必有助于我。”于是,他在大河边做起了摆渡生意]] >

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